打廣告、搞促銷……古代也有“雙十一”?

時間:2019-11-12 11:24:49點擊量:99 作者:楊超月

  中新網客戶端北京11月11日電(記者 上官云)今年的“雙十一”,消費者們顯示出了極為驚人的購買力:在天貓直播現場,隨著直播屏幕數字不斷跳動,顯示只用1分36秒,天貓雙十一成交額超過100億元。不少網友一邊調侃自己“敗家”,一邊還是忍不住買買買。

  其實,無論古代還是現在,人們都免不了想購物或囤點兒東西,以備不時之需。那么,在古代有沒有類似“雙十一”的“購物節”呢?古代商人又是如何來促銷、打廣告的?

打廣告、搞促銷……古代也有“雙十一”?

  資料圖:1分36秒,天貓雙十一成交額超100億元。中新網吳濤 攝

  古代“購物節”什么樣?

  許多許多年前,既沒有電商,也沒有現在隨處可見的超市和“大賣場”,古人去哪里購物?這就要說到當時比較流行的“集市”。

  所謂集市,就是在某個日子,人們聚集到一個固定場所、進行商品交易的市場。一般認為,集市大約起源于殷、周時期。《易·系辭》里說:“日中為市,致天下之民,聚天下之貨,交易而退,各得其所。”

  古代商品經濟不夠發達,交通也不怎么便利,大家往往會等到集市到來時,把想買的東西一次性盡量買齊全。尤其逢年過節,集市上人來人往、成交量很可觀。所以有一種說法認為,這就是古代人的“購物節”。

  在唐代,由于社會經濟發展得比較好,集市在規模、管理等方面都有了一定之規。比如,集市設有“市令官”,負責管理市場交易,在午時擊鼓三百下,商人才能入市,散市也有固定時間。

  在不同地方,集市的名字會有所不同。《五雜俎》中提到:“嶺南之市謂之虛,言滿時少,虛時多也。西蜀謂之亥。亥者,痎也。痎者,瘧也,言間一作也。山東人謂之集。”

  集市的影響比較久遠,到現在一些地方還有“趕集”或趁墟等說法。《清明上河圖》對集市的熱鬧情景,也有所展示。

打廣告、搞促銷……古代也有“雙十一”?

  資料圖:游客在北京故宮博物院觀看石渠寶笈特展上的《清明上河圖》,該展共包括283件書畫藏品。中新社發 張浩 攝

  不過,民俗專家王娟提到,趕集、廟會有點相當于現在的周末逛街,店家明碼標價,顧客也可以討價還價,跟現在購物“砍價”很相似。

  重要節日帶來的商機

  除了集市以外,古代商販還會利用一年中的重要節日,集中開市售賣貨物,種類比平時齊全得多,人們也趁機“剁手”。

  明代旅行家徐霞客提到過自己在集市上的見聞:“俱結棚為市,環錯紛紜,千騎交集,男女雜沓,交臂不辨,十三省物無不至。”

  舉個例子,春節是中國的傳統佳節,為了熱熱鬧鬧過個年,人們會提前很久置辦年貨:新衣服、鞋襪、米面、鞭炮……專為出售年貨而舉辦的集市,叫“臘月集”。

  至于清明節和寒食節,人們要去郊外踏青,還要祭祖、追思先輩,市場上會有很多相關用品集中出售。

  對此,宋代的孟元老寫過一本《東京夢華錄》,其中記載:“先數日,市井賣冥器靴鞋、幞頭帽子……潘樓并州東西瓦子亦如七夕。耍鬧處亦賣果食種生花果之類。”場面相當熱鬧。

  打廣告、搞促銷?古代商家“有辦法”

  想推銷貨物,免不了要打廣告。古代商家促銷沒有現在這么多花樣,基本就是敲鑼打鼓招徠顧客,或者高聲叫賣、掛幌子等幾種方式。

打廣告、搞促銷……古代也有“雙十一”?

  “劉家功夫針鋪”印刷廣告。圖片來源:新聞網頁截圖

  等印刷術推廣后,宋代,商家的廣告就更有意思了。比如那則大名鼎鼎的“濟南劉家功夫針鋪”的印刷廣告。

  這則廣告中間印著針鋪的標志“白兔搗藥圖”,下方是廣告具體內容“收買上等鋼條,造功夫細針,不誤宅院使用,客轉為販,別有加饒,請記白。”寫明如果有客商大量購買,會在價格上給予優惠。

  有意思的是,古代商家也有類似現在的試吃服務。《夢梁錄》記載,當時有的小商販兜售果子干貨,會先將小份食物分發給客人,有點先嘗后買的意思。

  那個時候,同樣講究薄利多銷,降價銷售之類。《史記·貨殖列傳》記載,秦漢商人早已意識到“貪賈三之,廉賈五之”,就是說一味貪圖厚利的只能賺30%,倒不如在價格上給出優惠,多賣點貨物,反而可以賺50%。

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